Javascript är avstängt eller blockerat i din webbläsare. Detta kan leda till att vissa delar av vår webbplats inte fungerar som de ska. Sätt på javascript för optimal funktionalitet och utseende.

Webbläsaren som du använder stöds inte av denna webbplats. Alla versioner av Internet Explorer stöds inte längre, av oss eller Microsoft (läs mer här: * https://www.microsoft.com/en-us/microsoft-365/windows/end-of-ie-support).

Var god och använd en modern webbläsare för att ta del av denna webbplats, som t.ex. nyaste versioner av Edge, Chrome, Firefox eller Safari osv.

Mats Urde

Universitetslektor

Varumärket : en hotad tillgång

The Brand – an asset to value

Författare

Frans Melin
Mats Urde

Summary, in English

On the role and function of brands. The first book on strategic brand management published in Swedish, and one of the first internationally. Brand management and trademark management is discussed. The notion of the brand is discussed and the the corporate brand and its role in modern business and society is introduced.

Avdelning/ar